بررسی کمپین تبلیغاتی چرم درسا

بررسی کمپین تبلیغاتی چرم درسا

مدتی است که هرکجای شهر که چشم میچرخانیم نام درسا را میبینیم به خصوص درشمال شهر تهران!!!

همین موضوع که بازه زمانی 6 ماهه رادربرمیگیرد سبب جلب توجه ما گردید تا با جزییات بیشتری فعالیت این نام تجاری را دنبال کنیم با کمی جستجو پی خواهیم برد که برخلاف آنکه نام درسا مدت کوتاهی است که برسر زبانها افتاده ولی قدمت دیرینه ای دارد و در کمال تعجب 24 سال است که فعالیت خودرا آغاز کرده اما چه چیز باعث گشت تا23 سال راکنار بگذاریم و به یکباره در مدت   6ماه نام درسا را در اکثربیلبوردها در سطح شهر ببینیم؟

علت را میتوان تغییر در رویکرد و ماموریت درسا دانست چرا که تا قبل از این درسا در کنار سایر برندهای تولید چرم مانند چرم میش،نوین چرم و چرم مشهد خودنمایی میکرد وتمایزی بین خود وسایرین ایجاد نکرده بود اما با رفتن به سمت و سوی تولید محصول لوکس توانست خود را از سایرین مجزا کرده ومخاطبین هدف خود را تغییر دهد و به سبب لوکس شدن نگاه ها را به سمت خود بکشاند و حال چگونه توانست این متفاوت بودن را تثبیت کرده و میان نگاه مخاطبین جا بیاندازد.در این راستا باید به تبلیغات خاص و متفاوت آن در فضای آنلاین و آفلاین اشاره کرد.درسا در کمپین تبلیغاتی خود با رفتن بسوی طراحی بنر های تبلیغاتی ساده و بدون استفاده از جملات وکلمات که تا قبل از این به وفور در تبلیغات ایرانی مشاهده میشد نگاه ها را به خود جذب کرد.شروع این کمپین با آغاز فصل زمستان تحت عنوان سرزمین سپید بود.تصاویر سفید روی بیلبورد اگر چه در نگاه اول بی روحی و سرما را برای مخاطب تداعی میکرد اما به نظر می امد دقیقا برای تلقین حس سرما وهمراستا با فصلی که در آن هستیم طراحی شده است پس در نتیجه درسا به هدف خود رسید.

تا قبل از این نوین چرم را دیده بودیم که از خانم و آقا، هر دو در طراحی استفاده میکرد اما این بهره گیری کمی سطحی تلقی میشد اگر خاطرتان باشد تصویر بهرام رادان با سبیل در کنار بانویی که با عینک آفتابی ایستاده بود تماما نشان ازناپختگی تبلیغ بود.عینک آفتابی تابستان را یاد آور میشود و بهرام رادان شخصیتی است که به ندرت با لباس چرم دیده شده است به حدی که میتوان گفت هیچ جایی جز در تبلبغات نوین چرم لباس چرمی نپوشیده است .اما در تبلیغات درسا زن و مرد کاملا با یکدیگر تناسب داشتند و هر دو بیانگر این مفهوم بودند به خصوص برای زوج های جوان و سرزنده حس ست کردن لباس یا اکسسوری با هم را القا کند.

طراحی سایت درسا

در کنار این طراحی هوشمندانه بیلبورد ، وجود وب سایت توانست کمپین را تکمیل کند به نحوی که اگر با برحسب با بیلبورد روبرو میشدیم با روجوع به به اینترنت میتوانستیم دیتای خوب و مناسبی را از وب سایت بدست آوریم اما باید اشاره نمود که وبسایت درسا پتانسیل بالایی برای نحوه نمایش و لوکس بودنش دارد که از آن غافل شده اند و نحوه دسترسی کمی کاربر را دچار سر در گمی میکند البته در حالت عامیانه باید گفت کاچی بهتر از هیچی !

آپدیت نگه داشتن وب سایت و معرفی کمپین تبلیغاتی که عموم در بیلبورد ها در سطح شهرمیدیدند ، داخل سایت بسیار حائز اهمیت بود.

از همین جا باید به جسارت مدیران درسا تبریک گفت چرا که با وجود رقبای قوی پی گسترده تر کردن تجارت را به تن زده و علاوه بر محصولات روتین چرمی خط تولید محصولات خانگی اعم از مبلمان را راه اندازی و تقویت نمودند.

از دیگر هوشمندی های کمپین تبلیغاتی درسا میتوان به راه اندازی پیج اینستاگرام اشاره نمود که نشان می دهد درسا نیز از پتانسیل موجود در اینستاگرام غافل نشده وموج سواری کرده است ایجاد جذابیت صفحه اینستاگرام از طریق تولید ویدئو های 15ثانیه سبب گردید تا محتوای خوب و تاثیر گذار برای مخاطب تولید کند و هم هزینه بسیار اندکی نسبت به تهیه تیزر تلوزیونی انجام دهد با این امید که مخاطبین بیشتری را در بر میگیرد و به دنبال کردن صفحه توسط اشخاص ، مشتریان وفادار را پرورش میدهد .این هوشمندی درتولید ویدئو ها که با بهره گیری از ترکیبات زیبا و مفهومی (بدون کلام) و متن در کنار محصولات را نشان میدهد و مخاطب را به دنبال کردن ترغیب میکرد این کمپین موفق 4501 فالور را در ازای 378 پست هوشمندانه برای درسا به ارمغان آورد.

درسا علی رغم بوقع پیوستن اتفاقات خوب از میدان رقابت و دیده شدن کنار نرفت و هم چنان مقتدرانه بر موج هایی که در هر مقطع بوجود می آید سوار میشود این موج را میتوان آمدن فصل بهار (بهاری شدن طراحی ها ) + آمدن ماه رمضان و … نام برد که این بیانگر برنامه ریزی آگاهانه و حرفه ای و بلند مدت برای این برند لوکس است. درسا در حقیقت سعی دارد مخاطب را به خودش عادت دهد چرا که همواره به طور ناخود اگاه منتظر بیلبورد های بعدی و بعدی هستیم و ما را چشم انتظار میگذارد .درسا آغار خوبی داشت ودر طی کردن این مسیرنیز این خوب بودن را به عالی مبدل کرد .امیدوارم این پیشروی پایان خوشی داشته باشد و مانند سایر برند ها که ممکن است شروع خوبی داشته باشند ولی در آخر بی پایان وبی سرانجام محو میشوند ، نباشد تا مهر تثبیتی برای متفاوت بودن و لوکس بودن این برند باشد.

متاسفانه اطلاعات دقیقی از آژانس تبلیغاتی ای که مجری این کمپین می باشد در اختیار نمی باشد ، این نشان می دهد که به قدری درگیر این کمپین هستند که مجالی برای معرفی خود نداشتند، از همین جا به شما خسته نباشید میگویم …

امیدوارم به زودی نام آژانس مجری مشخص گردد تا در مقاله بعدی به شرح کامل فعالیت ایشان بپردازیم .

ارادتمند

شادی پناهی